Werbung muss immer zweierlei leisten: wichtige Informationen über Ihr Produkt vermitteln, aber auch eine tiefere Wirkung erzielen, die bewussten und unbewussten Motive und Wünsche der Konsumenten adressieren. Und Lust auf Ihre Marke machen.
Das passiert nicht allein über rationale Fakten, sondern darüber, dass sie uns emotional berührt, eine faszinierende Geschichte erzählt.
Nachhaltig faszinieren tut uns die Geschichte immer dann, wenn die relevanten Verwendungsmotive adressiert und kulturell bewegende Themen aufgegriffen werden. Und: um eine echte Bindung zur Marke aufzubauen, muss auch die (geheime) Markenlogik mittransportiert werden.
Klingt komplizierter, als es ist! Manchmal reicht es schon, Details zu überarbeiten, denn kleine Störstellen können sehr kontraproduktiv sein, vielleicht sogar unbeabsichtigt die Kehrseiten in der Produktverwendung inszenieren. Wenn man einmal den Gesamtzusammenhang und die geheime Logik verstanden hat, lassen sich natürlich auch wichtige Learnings für zukünftige Kommunikation generieren.
Lassen Sie uns deshalb zusammen genauer hinschauen – und Ihre Produktvermarktung bestmöglich vorantreiben.
Unser Vorgehen
Werbewirkung lässt sich über das Tiefeninterview oder die Gruppendiskussion am besten verstehen. Oftmals ist auch die Kombination beider sinnvoll.
Im Interview kann das komplette Erleben- Szene für Szene- rekonstruiert werden. Vorneweg können außerdem im Detail die Wünsche, Motive und Verfassungen im jeweiligen Produktfeld erhoben werden. Das ist wichtig, um zu verstehen, warum bestimmte Szenen wirken, wie sie wirken. Und wir nicht in einer „gefällt mir/ gefällt mir nicht“ -Ebene stecken bleiben.
In der Gruppendiskussion steht stärker die Interaktion zwischen den Teilnehmern im Vordergrund, sie liefert einen kompakten Überblick über alle möglichen relevanten Themen, die in Zusammenhang mit der Kommunikation aufkommen können. Die geheime Logik des Gegenstandes rückt hier anschaulich ins Bild und potentielle Kehrseiten/ Kippstellen zeigen sich oftmals klar in der Interaktion der Teilnehmer, die verschiedene Blickwinkel einbringen.
Ist die Kommunikation noch in Entwicklung, eignet sich auch unser Workroom Visualizing Journey sehr gut. Es wechseln sich Gruppendiskussionen und Expertenrunden (innerSense/ Kunde/ Agentur) ab, und Werbekonzepte werden gezielt überarbeitet/ erneut getestet und so immer weiter finegetuned.
Unsere Leistungen
Wir sind ausgebildete morphologische Tiefenpsychologinnen, die zusätzlich viel Erfahrung in der modernen und digital getriebenen Werbe- und Mediabranche gesammelt haben.
Unser Toolkit
Wir sind immer neugierig, offen für Neues, für die Möglichkeiten, die die Digitalisierung bietet – ohne den psychologischen Kern aus dem Blick zu verlieren.