Genauso wichtig wie die interne Sicht auf die Marke ist der externe Blickwinkel. Erst auf Basis beider Perspektiven lässt sich ein konsistentes Markenleitbild entwickeln, das glaubwürdig nach Innen und Außen kommuniziert werden kann.
Deshalb macht es Sinn, neben den eigenen Mitarbeitern auch potentielle Mitarbeiter einzubeziehen oder andere wichtige Stakeholder.
So kann nach Innen und Außen konsistent kommuniziert werden und die Markenwerte und Ausrichtungen können für alle verbindlich festgehalten werden.
Unser Vorgehen
Als erfahrene Tiefenpsychologen kommen wir in Ihr Unternehmen und führen mit Mitarbeitern aus verschiedenen Bereichen Einzelgespräche. In einem anonymen und geschützten Rahmen arbeiten wir heraus, welche bewussten, aber auch unbewussten Barrieren und Trigger in Bezug auf Ihr Unternehmen wirksam sind und welches Bild sich rund um Ihr Unternehmen aufgebaut hat. Dabei ist es wichtig, zunächst zu verstehen, welche generellen Anforderungen und Motive in Bezug auf Arbeitgeber wirksam sind und inwieweit Ihr Unternehmen selbige bedient.
Externe Gespräche mit potentiellen Bewerbern/ Stakeholdern lassen sich ebenfalls gut in Einzelgesprächen, aber auch in Gruppendiskussionen realisieren. Da sich die Teilnehmer nicht kennen, sind Gruppendiskussionen sehr gut geeignet, um die externe Sichtweise zu befragen, während die eigenen Mitarbeiter in Einzelgesprächen befragt werden sollten. Im öffentlichen Raum wäre die notwendige Offenheit nicht gegeben und wirklich Relevantes käme unter Umständen gar nicht erst zur Sprache.
Optional:
Anschließend entwickeln wir – wenn gewünscht – mit Ihnen gemeinsam in unserem Markenkernworkshop die entsprechende Unternehmensvision, gemeinsam mit den Marketingverantwortlichen und ggf. weiteren internen Experten. Das dauert 1-2 Tage und endet genau dann, wenn wir gemeinsam das Rätsel und die Faszination rund um Ihre Marke gelöst und zu Papier gebracht haben.
Unsere Leistungen
Wir sind ausgebildete morphologische Tiefenpsychologinnen, die zusätzlich viel Erfahrung in der modernen und digital getriebenen Werbe- und Mediabranche gesammelt haben.
Unser Toolkit
Wir sind immer neugierig, offen für Neues, für die Möglichkeiten, die die Digitalisierung bietet – ohne den psychologischen Kern aus dem Blick zu verlieren.