Gerade Krisen wie die Corona Krise hatten (und haben) große Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten. So war insbesondere in der als enorm verunsichernden Corona-Anfangsphase Solidarität ein großer Need, und Marken, die sich „uneigennützig“ solidarisch präsentierten, konnten die Sehnsucht nach Gemeinsinn am besten bedienen. Gleichzeitig bestand in dieser Phase auch eine große Sehnsucht danach, eigene, egoistische Motive zu bedienen und sich selbst etwas Gutes zu tun, was wiederum bestimmten Produktkategorien einen großen Aufschwung verliehen hat.
Zu wissen, was uns kulturell bewegt, ist ein großer Hebel, um die eigene Marke sicher in die Zukunft zu führen und auch Krisen zu meistern.
Nicht nur „große“ Themen wie die Corona Krise sind dabei relevant, sondern schon die Tatsache, dass Ihr Produkt auf verschiedenen Märkten vertrieben und beworben werden soll, macht es erforderlich, bestimmte kulturelle Besonderheiten in den Blick zu nehmen.
Weil die Motive und das Selbstverständnis im Umgang mit Kosmetik in Frankreich beispielsweise anders sind als in Deutschland. Dahinter stehen oftmals verschiedene Bilder und Umgangsformen mit bestimmten Produktbereichen, die dekodiert werden müssen.
Kulturforschung heißt auch, Trends zu erkennen und für die eigene Marke nutzbar zu machen.
Unser Vorgehen
In Tiefeninterviews und/oder Gruppendiskussionen schauen wir nicht nur auf den jeweiligen Produktbereich, sondern beziehen auch allgemeine kulturelle Trends und Bewegungen in die Analyse mit ein.
International arbeiten wir interkulturell, sind immer vor Ort und in engem Austausch mit unseren Kooperationspartner. Sofern möglich, führen wir einen Teil der Befragungen selbst durch, nutzen aber auch den Blick der Kooperationspartner, die einen ganz anderen Zugang zur eigenen Kultur haben.
Erst die Ergänzung von überregionaler Sichtweise der innerSense Experten und lokaler Forscherperspektive vor Ort vermeidet ‚blinde Flecken‘ und hilft, kulturelle Besonderheiten ganzheitlich aufzuspüren.
Unsere Leistungen
Wir sind ausgebildete morphologische Tiefenpsychologinnen, die zusätzlich viel Erfahrung in der modernen und digital getriebenen Werbe- und Mediabranche gesammelt haben.
Unser Toolkit
Wir sind immer neugierig, offen für Neues, für die Möglichkeiten, die die Digitalisierung bietet – ohne den psychologischen Kern aus dem Blick zu verlieren.