Konsumklima in der Zeitenwende

Seit mehr als zwei Jahren ist unsere „Normalität“ mit der Corona-Pandemie aus den
Fugen geraten. Unser Konsumverhalten wurde nachhaltig beeinflusst. Auch der
Krieg in der Ukraine beschleunigt bereits bestehende Trends: Angebotsverknappung,
Preissteigerungen und Inflation.
Im Rahmen dieser Gemeinschaftsstudie von innerSense und NORDLIGHT research
ermitteln wir, wie sich beide Krisen auf unser aktuelles und zukünftiges
Konsumverhalten auswirken, welche Chancen und Risiken damit für Unternehmen
einhergehen und wie man am besten kommuniziert.

Seit mehr als zwei Jahren ist unsere „Normalität“ mit der Corona-Pandemie aus den Fugen geraten. Unser Konsumverhalten wurde nachhaltig beeinflusst, bestimmte Produktbereiche und die Investitionen in selbige haben stark zu-, andere abgenommen. Mit avisierten Lockerungen schien die alte/neue Normalität wieder greifbar nah – bis mit dem Krieg in der Ukraine vor einigen Wochen eine neue Katastrophe hereinbrach. Öl-, Sprit- und Lebensmittelpreise steigen spürbar an. Die Inflation ist nicht mehr zu leugnen und Wirtschaftsprognosen werden gesenkt. Die Krisen- und Destabilisierungserfahrungen der letzten zwei Jahre haben uns mit einer Wucht getroffen, die wenige Jahre zuvor noch unvorstellbar gewesen wäre.

Gleichzeitig bietet jede Krise auch Chancen, regt zum Umdenken an und beschleunigt Entwicklungen in bestimmten Bereichen. Inwieweit beeinflussen uns diese Entwicklungen und führen perspektivisch zu einem Umdenken; welche Unternehmen und Trends profitieren von der Krise?

Wir wollen genauer hinschauen und verstehen, was die neue Krise mit uns und unserem Selbstverständnis macht und in welche Richtung wir uns dadurch bewegen.

Im Rahmen dieser Gemeinschaftsstudie von innerSense und NORDLIGHT research ermitteln wir, wie sich die neue Krise – in Kombination mit der andauernden Corona-Krise – auf unser aktuelles und zukünftiges Konsumverhalten auswirkt. Welche Chancen und Risiken gehen damit für Unternehmen einher und wie soll die Kommunikation erfolgen?

Die Auslieferung der Studie erfolgt im Sommer 2022.

Schauen Sie sich auch gern unser Studienangebot an.

Branchenschwerpunkte:

  • Food
  • Beauty (Kosmetik/Körperpflege und Mode)
  • Health
  • Finanzen
  • Energie
  • Telekommunikation
  • Automotive

ABLAUF UND METHODIK

1. LET ́S DIVE DEEP! (INNERSENSE)

  • Zwei 2-stündige Gruppendiskussionen und 20 Interviews bieten die notwendige Vertiefung, um die Haltung und das aktuelle Konsumverhalten der Deutschen zu verstehen.
  • In tiefenpsychologischen Gesprächen wird der intensive Austausch mit der Zielgruppe gesucht.
  • Grundlage ist zunächst das Verständnis der aktuellen Bedürfnisse und Nöte sowie der „Rolle und Funktion“, die dem Einkaufen und Marken aktuell zukommt.
  • Jenseits von „ist mir wichtig/ist mir nicht wichtig“ werden so auch unbewusste Motive evaluiert und die wahre Bedeutung des Einkaufs in den verschiedenen Bereichen in allen Facetten verstanden.

2. LET´S GET SOME NUMBERS! (NORDLIGHT RESEARCH)

  • 15- bis 20-minütige Online-Interviews mit 1.000 Verbraucherinnen und Verbrauchern quantifizieren die Einstellungen und Präferenzen und differenzieren nach Gruppen.
  • Die Erhebung ist quotiert und die Analyse gewichtet, um die Repräsentativität zu steigern.
  • Basierend auf den Ergebnissen der tiefenpsychologischen Forschung sowie unter Nutzung bestehender Bausteine aus der Forschungsreihe „Trendmonitor Deutschland“ wird ein Fragebogeninstrument entwickelt.
  • Dieses misst aktuelle und angedachte Veränderungen im positiven wie negativen im Verbraucherverhalten sowie Motive und Einstellungen bezüglich der Zeitenwende.
  • Weiterhin unterscheidet es nach soziodemografischen Merkmalen sowie ökonomischen Möglichkeiten und Krisenumgangsformen.

Studienangebot

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