Die GenZ, die Generation, die mit dem Magic Stick in der Hand (Smartphone) und den Eltern als Enablern aufgewachsen ist, definiert Gesundheit und Lifestyle neu. Unsere aktuelle Studie zeigt, dass die psychische und physische Gesundheit für die GenZ oberste Priorität hat. Die GenZ betrachtet ihren Körper im Gegensatz zu früheren Generationen nicht mehr als natürliche Begrenzung oder Limitierung, sondern als individuelle Modelliermasse. Bearbeitet wird er mit funktionalen Lebensmitteln, aber auch mit kosmetischen Operationen. Ganz nach dem Vorbild der Filter in Social Media scheint alles alles machbare auch erlaubt. Gleichzeitig ist der Körper Erfahrungsraum – es wird genau getrackt und in sich hineingehorcht, um zu erforschen, wo man steht und wer man ist.
Wir haben in unserer Studie sieben Gesundheits- und Lifestyle Typen gefunden und untersucht, welche Auswirkungen dies für Marketing und Werbung hat.
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Unsere Leistungen
Wir sind ausgebildete morphologische Tiefenpsychologinnen, die zusätzlich viel Erfahrung in der modernen und digital getriebenen Werbe- und Mediabranche gesammelt haben.
Unser Toolkit
Wir sind immer neugierig, offen für Neues, für die Möglichkeiten, die die Digitalisierung bietet – ohne den psychologischen Kern aus dem Blick zu verlieren.